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Les hommes, nouveaux accros au shopping ?

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Publié le Jeudi 19 Juin 2014

Longtemps réservé aux femmes dans l'imaginaire collectif, le shopping se déclinerait de plus en plus au masculin selon une récente étude Ipsos menée par le groupe Unibail-Rodamco.

Le temps où la gente masculine se montrait insensible à toute forme de shopping serait-il résolu ? Les résultats d'une récente enquête Ipsos tendent effectivement à prouver que le réfractaire du lèche-vitrines est une espèce en voie de disparition, puisque pas moins de 63% des hommes de 16 à 70 ans se rendraient au moins une fois par mois dans un centre dédié au shopping. Non pas en traînant du pied ou en y étant obligé par madame, ces néo-accros assurent s'y sentir bien à 51%, être prêts à débourser davantage pour des produits de qualités à 68% et près de la moitié d'entre eux fondent très souvent sur un coup de cœur. Plus surprenant encore, un homme sur quatre disposerait d'un sac à main, rebaptisé it-male en réponse à son pendant féminin.

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Une évolution des pratiques qui traduit plus véritablement un changement notable des mœurs et mentalités. "Les hommes ont compris que faire attention à leur apparence ne va pas à l'encontre de leur virilité", explique Pascal Monfort sociologue spécialiste de la mode, interrogé dans le cadre de l'étude. Un passage du rang de spectateur à celui d'acteur à part entière qui serait à l'origine de l'influence grandissante du vestiaire masculin sur le dressing féminin, à travers notamment l'essor des sneakers ou du sweat à capuche. Et si ce consommateur en devenir demeure tout de même moins endurant - sa séance n'excédant pas une heure là où les femmes préfèrent davantage -, le doute n'est plus permis : l'homme est bel et bien devenu une "shoppeuse" comme les autres. 

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Mélissa Darré

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