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Gucci : une nouvelle campagne plus authentique que jamais

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Publié le Mercredi 20 Mai 2020

La nouvelle campagne Gucci "The Ritual" est à l’image de l’époque que nous traversons.

Pour shooter la nouvelle campagne Automne-Hiver 2020 de Gucci, le directeur artistique Alessandro Michele a eu l'idée de demander aux modèles de se photographier eux-mêmes en plein confinement. Le temps de ce shooting homemade, ces derniers sont donc devenus maîtres de la narration, du décor et, à proprement parler, de l'image de la marque elle-même. Résultat : des portraits incongrus mais d'un naturel déconcertant. Michele explique que cette campagne publicitaire est "la plus authentique" qu’il ait jamais produite et que la réalité y prévaut, parfois au-delà de la fiction. Gucci fait un pied de nez à la crise en conduisant ainsi sa communication malgré les restrictions sanitaires. Ne serait-ce pas aussi un nouveau tournant démontrant qu'une belle campagne mode ne dépend pas forcément d'un gros budget ?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Hasitha Ratnayake

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