Mode : Bottega Veneta signe le retour du porno chic Mode : Bottega Veneta signe le retour du porno chic

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Mode : Bottega Veneta signe le retour du porno chic

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Publié le Mercredi 29 Janvier 2020

À l'heure où le féminisme est sur toutes les lèvres, la maison italienne la plus en vogue du moment débarque avec une nouvelle campagne ultra-sexy pour le printemps 2020.

Depuis la nomination de son nouveau directeur artistique en juin 2018, Bottega Veneta renaît de ses cendres. Des sandales matelassées ou à résille en passant par la pochette "Pouch", nouveau it-bag des férues de mode, la maison italienne fait sensation. Ce succès, on le doit à Daniel Lee, ancien Directeur du design prêt-à-porter aux côtés de la papesse Phoebe Philo chez Céline. En plus de séduire acheteurs, rédactrices de mode et une toute nouvelle clientèle, le jeune designer britannique a réussi à remodeler l’image de la marque tout en gardant un ADN luxe particulièrement sophistiqué. 

Dans la même lignée que ses projets précédents, c'est à nouveau le photographe Tyrone Lebon qui signe la prochaine campagne printemps 2020 de la maison. Des images qui viennent peaufiner la nouvelle identité visuelle de Bottega Veneta et qui rappelent la touche "porno chic" que Tom Ford avait insufflée chez Gucci lorsqu'il en était aux commandes (de 1994 à 2004). Si ce dernier avait véritablement bousculé les codes du luxe de l'époque, c'est au tour de Bottega Veneta de faire le buzz en 2020.

© Bottega Veneta

Sensualité. Hédonisme. Désinvolture. La campagne publicitaire nous transporte en vacances au bord de l'eau. On y découvre le mannequin Mica Argañaraz, dorée par le soleil, qui prend la pose dans le plus simple appareil. Une femme fatale et sculpturale à l'opposé de certaines valeurs actuelles. Une mode un brin clinquante, certes, mais royalement exécutée grâce au savoir-faire de l'artisanat italien. Provocation ou contre-sens ?  Ce choix audacieux et affirmé marque en tout cas un nouveau tournant pour la maison de luxe.

© Bottega Veneta

© Bottega Veneta

M.R.

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