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Celine : Hedi Slimane dévoile un nouveau logo qui divise par Anthony De Pasquale

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Publié le Lundi 3 Septembre 2018

Une fois n'est pas coutume. Comme lors de son arrivée chez Saint Laurent, Hedi Slimane a revisité le logo de la maison Celine (sans "e" accent aigu cette fois), inspiré directement de celui imaginé dans les sixties, réinventé dans une typographie des années 30. Un choix qui fait grincer des dents.

Le 2 septembre 2018, le créateur Hedi Slimane, nommé à la tête de la direction artistique de la maison Celine le 21 janvier dernier, a révélé un nouveau logo pour la maison, inspiré de l'original utilisé dans les années 60. À son arrivée chez Saint Laurent en 2012, le créateur avait déjà réinventé le logo de la marque, chamboulant ainsi les codes de la maison. Désormais, il faudra écrire "Celine" et non plus "Céline". Sur le compte Instagram de la griffe, la marque explique : "le nouveau logo a été directement inspiré par la version originale et historique qui existait dans les années 1960. La typographie moderne utilisée date quant à elle des années 30".

 

THE NEW LOGO HAS BEEN DIRECTLY INSPIRED BY THE ORIGINAL, HISTORICAL, VERSION THAT EXISTED IN THE 1960’S.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE MODERNIST TYPOGRAPHY USED DATES FROM THE 1930’S. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE ACCENT ON THE “E” HAS BEEN REMOVED TO ENABLE A SIMPLIFIED AND MORE BALANCED PROPORTION, EVOKING THE CELINE COLLECTIONS OF THE 1960’S WHERE THE ACCENT WASN’T USED OFTEN. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE SPACING BETWEEN THE LETTERS HAS BEEN BALANCED OUT AND THE LETTERS HAVE BEEN BROUGHT CLOSER TOGETHER. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE 1960’S VERSION OF THE LOGO INCLUDING THE WORD “PARIS”, WILL BE REINSTATED WITHIN THE CLOTHING AND ON PACKAGING, HOWEVER “PARIS" WILL NOT APPEAR BENEATH THE LOGO ON CAMPAIGNS. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE

Une publication partagée par CELINE (@celine) le

Autres changements majeurs : les espaces entre les lettres ont été rapprochés et la mention "Paris", qui apparaissait sur le logo en 1960 et qui avait disparu depuis, fera son grand retour sur les vêtements et le packaging de la maison, mais ne sera plus inscrite sur les campagnes. Et certains s'en amusent déjà. Le compte Instagram satirique  "@dankartdirectormemes", à l'attention des directeurs artistiques, y voit un nouveau logo inspiré de l'inscription "Feline", un autre détournement signé Brian Lichtenberg, le designer qui réinvente avec humour les signatures des maisons de luxe.

 

KIKI, ARE U RIDING? ???? #neonsummer

Une publication partagée par Brian Lichtenberg (@brianlichtenberg) le

Hedi Slimane en a profité également pour repenser le compte Instagram de la maison Celine. Tous les posts précédents ont été supprimés pour faire place à trois vidéos annonçant l'arrivée du nouveau logo. Un changement qui intervient peu de temps après l'apparition de Lady Gaga la semaine dernière avec le premier sac Celine sous l'ère Hedi Slimane. Une série de buzz bien orchestrée avant son premier défilé pour la marque le 28 septembre prochain. On a déjà hâte d'y être.

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