Beauté : 4 marques efficaces et pas chères qui vont à l’essentiel Beauté : 4 marques efficaces et pas chères qui vont à l’essentiel

Maquillage et tendances

Beauté : 4 marques efficaces et pas chères qui vont à l’essentiel par Alice Elia

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Publié le Mercredi 13 Mars 2019

Vous êtes perdu.e.s dans l’offre pléthorique du marché de la cosmétique ? Vous vous demandez ce qui, des ingrédients ou du marketing, justifie vraiment le prix d’achat ? Il y a désormais de jeunes marques qui vont droit au but avec des formules courtes et pas chères.

Elles se veulent plus honnêtes, plus transparentes et plus démocratiques que leurs équivalents historiques. Elles veulent, comme on dit, "casser les codes" de l’industrie sans pour autant renoncer à la qualité. Et, en pointillés, elles suggèrent que la cosmétique traditionnelle perpétue une conception old school du soin, où le.la consommateur.rice, ne sachant pas vraiment ce qu’il.elle achète, n’a pas d’autre choix que se fier à la réputation d’une marque, croire sur parole ses promesses et payer le prix fixé sans se poser de question. Les marques cheap & chic présentées ci-dessous se contentent, dans chaque produit, d’un ou deux actifs à l’efficacité reconnue, communiquent de façon transparente sur la composition des produits et adoptent des prix très bas par rapport aux standards du secteur. Que valent-elles ? Est-ce une révolution, ou juste une mode ? En voici quatre pour que vous puissiez vous faire une opinion.

#1 The Ordinary
Chronologiquement, ce n’est pas la première marque à avoir adopté ce positionnement, mais c’est elle qui a créé le buzz. Appartenant au groupe Deciem, dans lequel Estée Lauder a pris une participation en 2017, elle a beaucoup fait parler d’elle Outre-Manche, notamment à cause de la personnalité trouble de son créateur, Brandon Truaxe, brutalement décédé l’année dernière. Dans ces packagings épurés, des formules qui le sont tout autant, avec des ingrédients triés sur le volet, dont l’action est prouvée. Parmi les best-sellers : Niacinamide + Zinc pour les peaux à imperfections, ou Hyaluronic Acid + B5 pour hydrater et repulper.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

⁣????Vitamin C Suspension 30% in Silicone offers a silky texture on the skin despite the suspension format of the formulation. Due to the volatile silicone base, the product does not impart any powdery feel on the skin. A higher 30% concentration ensures direct exposure to the highly potent Vitamin C. Avoiding the short-lived gritty feeling that comes with Vitamin C Suspension 23%, this is a great option for high potency with a smooth finish. This should be applied as the final step of your routine in the PM, ideally, when you are not using peptides, Niacinamide or EUK 134. ⁣⁣ ⁣⁣ ????Ascorbyl Tetraisopalmitate Solution 20% in Vitamin F (ATS20 ) is a high-strength oil solution that visibly targets uneven skin tone, dullness and signs of aging whilst also offering surface hydration. It plays very nicely with other products and should be applied after water-based serums, before oils and creams. ATS20 is a great choice for those who prefer an oil format and are focused on brightening. ⁣⁣ ⁣⁣ ????Ascorbic Acid 8% + Alpha Arbutin 2% combines two of the most powerful brightening agents in skincare; pure Vitamin C (Ascorbic Acid) and Alpha Arbutin. Vitamin C and Alpha Arbutin are less stable in formulations that contain water and use of them combined in formulations containing water is highly discouraged, which is why this format is anhydrous and may feel oily for a few seconds after application. Like its counterparts, this shouldn't be used alongside Niacinamide, peptides or EUK 134. We recommend applying after water-based serums, before oils and creams. ⁣⁣ ⁣⁣ ????Ascorbyl Glucoside Solution 12% is a brightening, water-based serum format of the Vitamin C derivative Ascorbyl Glucoside to help visibly target uneven skin tone, dullness and signs of aging. Ascorbyl Glucoside has been shown to offer specific skin brightening benefits. It has no conflicts and plays nicely with other products. It can be applied as a water-based serum (before anhydrous, oils and creams).⁣

Une publication partagée par THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) le

À partir de 4,90 €. Aux Galeries Lafayette et sur Feelunique.com

#2 The Inkey List
Ici, chaque produit met en avant un seul ingrédient (vitamine C, rétinol, caféine…) et peut être combiné avec d’autres de la même marque. La grande promesse de The Inkey List ("Inkey List" est calqué sur "liste INCI", qui, en langage cosmétique, désigne la liste des ingrédients présents dans un produit de beauté) réside dans la démocratisation du discours et dans les explications détaillées données par la marque. Car, de fait, à quoi bon avoir un sérum aux A.H.A. clean et pas cher si on ne sait pas à quoi ça sert ? (En l’occurrence : à éclairer, homogénéiser et lisser le teint).

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Une publication partagée par Your beauty translator (@theinkeylist) le

À partir de 5,90 €. Chez Sephora et sur Feelunique.com

#3 Typology
Lancée par le créateur de la marque de déco Made.com, cette toute jeune marque qui s’est donné pour objectif de "démystifier l’industrie du soin", comprend une gamme appelée Lab, où les produits contiennent un ou deux ingrédients phare et sont sans parfum, vegan, d’origine naturelle, fabriqués en France et Yuka-friendly. Les flacons au look très minimaliste ne sont pas pour nous déplaire, même s’ils ne font que 15 ml.

À partir de 7,50 €. Sur Typology.com

#4 Etat Pur
Créé par le groupe français auquel appartiennent également les marques Esthederm et Bioderma, État Pur a, pour le coup, été le premier à lancer le concept d’actifs ciblés et de formules courtes et sans chichis. La formule des "Actifs Purs" est concentrée et les petits flacons de la gamme sont calibrés pour délivrer un goutte à goute précis autorisant une utilisation locale : sur un bouton, ou une zone du visage par exemple. Ce qui permet, si on le souhaite, d’utiliser plusieurs "Actifs Purs" en même temps pour une routine totalement sur mesure. L’origine des ingrédients est tracée, les packs éco-conçus et on peut faire son diagnostic de peau en ligne.

À partir de 12,50 €. Sur Etatpur.com

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