Faut-il se moquer d’American Apparel ?

Pour sa nouvelle ligne Grande Taille pour femmes, la marque provoc a lancé cet été un casting afin de recruter son top plus-size. Pas de bol : Nancy Upton, une candidate de 24 ans, est en passe de ridiculiser le concours.

La morale de cette histoire ? Tel est pris qui croyait prendre. American Apparel pensait sans doute bien faire en lançant The Next Big Thing au mois d'août : un casting visant à recruter le modèle de sa première collection taille XXL. Voilà qui changeait des baby dolls et autres actrices pornos (souvenez-vous, Sasha Grey). Des centaines d'Américaines, plus ou moins fortes, ont candidaté, postant leur profil le plus généreux-sexy. Parmi toutes, Nancy Upton, une artiste-actrice de 24 ans, originaire de Dallas. Par sa faute (et son audace), le concours a perdu sa crédibilité et se retourne comme une crêpe fourrée.

Nancy a eu vent du casting via l'excellent website féminin alternatif jezebel.com. L'article sur The Next Big Thing n'était pas tendre, accusant la marque de pur foutage de gueule marketing. Et dénonçant un passif qui pèse lourd sur la balance : American Apparel, on le sait, a toujours privilégié les mannequins sinon skinny, au moins fluettes. Et puis, il y avait eu cet antécédent en mai 2010, qui avait buzzé et fait scandale : l'actrice X April Flores, une Bizarre Girl comme on dit dans le milieu (très ronde, couverte de tatouages), après avoir demandé à une boutique où se trouvait le rayon XL, s'était vue répondre « Désolé, ce n'est pas notre cible » (ça sonne pire en anglais, « That's not our demographic »). Son post sur Twitter avait ému la planète des rondes... Pas surprenant, un an après, que ce concours « Next Big Thing » suscite quelque méfiance, et un brin de moquerie aussi...

Nancy Upton a donc eu une idée diabolique de génie : s'inscrire au casting pour mieux le torpiller de l'intérieur. Et c'est parti pour un shooting pas comme les autres dans la maison de maman. Sous l'objectif de sa copine photographe Shannon Skloss, Nancy prend des poses « alt porn » du meilleur mauvais goût (façon American Apparel) et... s'empiffre. Gloutonne. Ici, à dévorer un poulet entier dans une piscine, là, à se barbouiller de pizza ou à se tartiner de mayo allongée dans une baignoire. Elle poste le tout sur le site-concours, avec ce message second degré en post it « Je fais un 44. Je ne peux pas m'arrêter de manger. » Quelle est l'idée derrière ? D'une pirouette, elle lâche : « C'est ce qu'ils pensent, non ? Qu'on est « extra large » parce qu'on bouffe trop et tout le temps. Comme si faire du 44 était une maladie... »

Ce qui a énervé Nancy par-dessus tout ? Le ton du concours. Abusant de jeux de mots (« Booty-full », genre), alternant le mépris faux-cool et « la volonté trop visible de montrer qu'on fait quelque chose de bien ». Elle rajoute : « Ça me rend malade que « Fat » (gros) soit un mot dégoûtant. Une insulte. On peut être en bonne santé et avoir un peu de graisse. Être en surpoids, n'est pas forcément synonyme de paresse, quel préjugé ! Et puis surtout, on peut être foutrement belle et ronde en même temps. Je suis comme je suis, ça ne me gêne pas, ni les mecs avec lesquels je date... » Son avis semble être partagé par beaucoup. En attendant les résultats du concours (d'ici une semaine), Nancy Upton arrivait en tête des votes, sur les 991 participantes ! Son mail (nancyupton@gmail.com) croule de messages de soutien, et un groupe Facebook American Apparel Sucks s'est constitué. Bien sûr, si elle gagne, notre voluptueuse refusera l'offre. Pas question de retourner sa veste XXL.
A consulter : http://extrawiggleroom.tumblr.com/

Et vous, êtes-vous aussi partantes pour tourner en dérision la communication d’American Apparel ?