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Quand les pubs vont-elles arrêter d’être sexistes ?

Bad Buzz : une publicité "Mauboussin" jugée sexiste

Depuis quelques jours, la publicité "Mauboussin" diffusée dans le métro parisien fait polémique. La raison? Elle est jugée trop sexiste. Voici une sélection des meilleurs commentaires d’internautes vus sur les réseaux sociaux.

Après l’affiche pour le dépistage du cancer du sein diffusée dans les Bouches-du-Rhône, c’est au tour de la campagne Mauboussin de faire polémique sur la Toile pour son caractère sexiste. Cette pub, réalisée pour faire la promotion de la première ligne de maroquinerie du joaillier, représente une photo de femme qui porte un sac à main. L’affiche est accompagnée d’un texte écrit sous la forme d’un poème, plutôt réducteur pour la femme : 

"Je me réveille, paraître ? Séduire ?
Je prends ma douche, je me maquille, paraître ? Séduire ?
Je marche dans la ville, paraître ? Séduire ?
Je prends le métro, paraître ? Séduire ?
Je suis au travail, paraître ? Séduire ?
Je vais manger avec l’homme que j’aime, il est irrésistible, paraître ? Séduire ?
Etre simplement vraie, belle, sensuelle, authentique, vivre ma vie.
Mauboussin, un sac simplissime,
facile à vivre, envoûtant, réconfortant.
Un sac que j'aime pour une femme vraie.
Je t’attends, je t’aime."

La campagne, qui met en avant les mots "paraître" et "séduire", a très vite été relayée sur les réseaux sociaux. Et certains internautes n’ont pas caché leur mécontentement.

Pour l’instant, Mauboussin ne s’est pas encore exprimé à propos de cette polémique. En mars 2017, le Conseil de Paris avait pourtant annoncé que les publicités sexistes et discriminatoires n’allaient plus être diffusées sur le réseau municipal d’affichage. Loupé !


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Ava Skoupsky
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