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Les premières images de Matthew Williamson pour H&M

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Annoncée depuis novembre, la collection imaginée par le créateur Matthew Williamson pour le géant suédois H&M est enfin disponible en magasin. Dès l’ouverture des portes ce matin, une foule impatiente attendait de découvrir ces pièces exclusives. Récit d’une matinée sous haute tension.

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Matthew Williamson pour H&M

Matthew Williamson pour H&M

Le corner Matthew Williamson avant l’ouverture

 

Pour présenter cette collection, H&M a mis les petits plats dans les grands : corner en plein centre du magasin, néons de toutes les couleurs, gigantesques panneaux de la campagne de pub…Quelques minutes avant le coup d’envoi, alors que dans le magasin règne une impatience fébrile, contempler ce corner coloré et parfaitement ordonné laisse rêveur. Le calme avant la tempête.

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Matthew Williamson pour H&M

Matthew Williamson pour H&M

Avant l’ouverture

 

Le corner vide nous permet d’apprécier la collection du créateur, et l’on retrouve les pièces phares que l’on vous avait déjà présentées (LIEN). Robes, jupes, shorts et accessoires se déclinent avec des imprimés riches sur fond de plumes de paon, sequins et volants. Des vêtements colorés et exotiques qui nous font réaliser que l’été arrive à grands pas !

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Matthew Williamson pour H&M

Matthew Williamson pour H&M

Les réassorts

 

Vous n’avez pas pu vous libérer ce matin pour l’ouverture de la collection ? Pas de panique, le réassort est assez important. Quant au reste des collections homme et femme, il arrivera en boutiques le 14 mai. Quant aux prix, ils oscillent entre 25 et 200 euros.

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Matthew Williamson pour H&M

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Un cintre Matthew Williamson

 

Des cintres griffés Matthew Williamson ont été exclusivement édités pour l’occasion…Des collectors que vous pourrez emporter avec les vêtements, pour une garde-robe siglée !

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Matthew Williamson pour H&M

Matthew Williamson pour H&M

Le coup d’envoi

 

9h30 pile, les portes s’ouvrent, l’arène s’abandonne aux shoppeuses, et la ruée vers l’or commence : fashion addicts, célébrités, copines venues ensemble ou mères et filles, les clients sont venus en nombre pour obtenir ces pièces exclusives. Il s’agit de ne pas rater les éléments phares de la collection, quitte à se les arracher !

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Matthew Williamson pour H&M

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La première cliente

 

Première cliente à la sortie de la caisse, cette jeune femme qui exhibe fièrement sa pochette Matthew Williamson, l’une des pièces phares de la collection capsule, dans un sac produit spécialement pour l’évènement.

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Matthew Williamson pour H&M

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La folie acheteuse

 

Quelques minutes après l’ouverture des portes, il ne reste déjà plus aucune pochette sur le présentoir. Réassort d’urgence donc pour cette vendeuse qui en dispose une nouvelle fournée, qui disparaîtra aussi vite que la première !

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Matthew Williamson pour H&M

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La campagne de la collection

 

Un panneau de la campagne de pub de cette mini-collection, mise en valeur par la top Daria Werbowy shootée par le photographe Solve Sundsbo. Sur cette image, l’une des pièces les plus emblématiques de la collection, une robe à volants et sequins multicolore.

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Matthew Williamson pour H&M

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Vincent Mac Doom

 

Véritable icône fashion, Vincent Mac Doom n’a pas résisté à l’envie d’être présent à l’ouverture. La star a bien voulu se prêter au jeu des essayages pour un shooting photo improvisé dans le magasin, comme ici avec cette robe rose, qu’il accessoirise avec une ceinture à clous. Vincent Mac Doom à l’œil, et nous fait même profiter de ses conseils fashion. Et en fervent admirateur de Matthew Williamson, il a visiblement craqué pour cette collection puisqu’il est reparti avec plusieurs sacs bien remplis !

Dans ce diaporama :

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