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Dans les coulisses de Gucci by Gucci

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Pour son premier spot télévisé, la marque Gucci s’est contentée du meilleur. Tout d’abord, elle a su convaincre un réalisateur de talent, David Lynch, puis elle s’est offert une bande originale culte et a su dénicher un décor hors du commun. Glamour.com s’est glissé dans les coulisses de ce tournage chic et luxueux.

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David Lynch, un réalisateur de choix

Nommé aux Oscars et couronné d’un Lion d’or pour l’ensemble de sa carrière lors du festival du film de Venise 2006, David Lynch n’a pu résister à la proposition de Gucci. « Je voulais que notre première campagne publicitaire à la télévision possède un côté étrange et surréaliste qui caractérise le cinéma visionnaire de David Lynch », explique Frida Giannini, Directrice de la création de la maison. Et le résultat est à la hauteur de ces attentes avec un film sensuel et radicalement hypnotique.

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Un musée pour décor

Pour créer une ambiance unique, Gucci a choisi de tourner son spot au Musée National des Arts d’Afrique et d’Océanie. Le lieu a été transformé en appartement à la fois futuriste et rétro, donnant ainsi au film une ambiance énigmatique, comme en dehors de tout repère temporel. Une atmosphère particulière à l’univers cinématographique de David Lynch.

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Un musée pour décor

Pour créer une ambiance unique, Gucci a choisi de tourner son spot au Musée National des Arts d’Afrique et d’Océanie. Le lieu a été transformé en appartement à la fois futuriste et rétro, donnant ainsi au film une ambiance énigmatique, comme en dehors de tout repère temporel. Une atmosphère particulière à l’univers cinématographique de David Lynch.

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La fragrance Gucci by Gucci

Bien sûr, au cœur de ce film, on retrouve la fragrance Gucci by Gucci. Très subtilement, David Lynch ne l’introduit pas immédiatement dans le film. C’est d’abord un souffle qui vient envahir les trois mannequins, puis la fragrance prend vie dans son flacon pour se retrouver seule, sous les flashes, à la fin du film.

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« Once I had love… »

David Lynch a su créer une ambiance mêlant sensualité et mystère, mais pour apporter la touche enivrante il fallait une musique culte, un incontournable. Comme une évidence, le titre ‘Heart of Glass’ de Blondie s’imposa. Ce classique de 1979 (dont le clip fut tourné au Studio 54 !) est l’un des rares morceaux à avoir réconcilié, à l’époque, les scènes rock et disco. Ce titre ancre le spot dans l’esprit Gucci : addictif, élégant et séducteur.

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